廣電www.ioygiz.live

OTT時代,如何撬動更多視頻消費者?

時間:2019-08-22 09:53:58

來源:傳媒1號

編輯:佚名

【慧聰廣電網】泛娛樂化時代正在不斷變化,新的娛樂方式層出不窮,帶領用戶娛樂需求不斷迭代。變還是不變,對于視頻平臺的用戶來說,這是個問題。特別是在5G將至的時代背景下,將會產生「大爆炸」式的變革。視頻行業「首當其沖」,據中國超高清產業聯盟預測,未來個人用戶流量的80%和行業應用流量的70%以上都將是視頻數據。可見,視頻用戶尤為關鍵。

那么,對今天的視頻平臺的觀眾來說,什么才是真正重要的?他們的偏好是什么?本文引用Grabyo的全球視頻趨勢報告,通過對于美國用戶、英國用戶的調查研究,試圖回答其中一些關鍵的行業問題。

  圖片來源:Hacker Noon

《2019年Grabyo全球視頻趨勢報告(2019 Grabyo Global Video Trends Report)》對來自世界7個市場的1萬名消費者進行了調查,發現這些市場中有一半以上的人選擇付費購買在線視頻服務。消費者觀看視頻和電視的方式發生了變化,在7個市場中,轉向付費在線電視服務的人數超過了傳統付費電視服務的人數。

  圖片來源:Creadits

目前,智能手機是全球受歡迎的視頻觀看設備。即使廣播電視覆蓋面廣,大多數消費者仍將其列為第三大視頻選擇。移動觀看是社交視頻巨大增長的一個關鍵因素,在所有被研究的市場中,移動觀看的滲透率都超過了75%。

媒體消費的轉變影響了視頻服務的商業模式,在線流媒體服務的付費用戶超過了付費電視用戶。在這項研究中,所有市場都出現了轉向OTT的情況,超過50%的消費者選擇為在線視頻服務付費。移動視頻的增長在改變消費者購買電視的方式方面發揮了一定作用——43%的消費者選擇在手機上看視頻。

發現一:體育內容備受偏愛

調查顯示,體育是當今受歡迎的視頻內容類型。然而觀眾并不想看到更多。當被問及體育節目相關問題時,受訪者普遍表示他們已經看夠了。這意味著OTT體育節目提供者需要不斷的改進工作內容,以便更好地滿足消費者的需求。

研究指出,盡管大多數被調查的年齡群體(18至25歲、26至35歲、36至49歲和50至65歲以上)對觀看體育內容感興趣,但他們卻對觀看更多的體育內容并不感興趣。在所有受調查的人群中,觀看視頻類型最多的顯然是體育,每個年齡段的比例都在42%至49%之間。相反,吸引這些年齡段的人觀看社交媒體視頻的卻不是體育內容,每個年齡段只有10%到13%的人選擇體育。

  圖片來源:Grabyo

社交媒體用戶根據平臺尋找特定類型的內容,不同的視頻平臺反映了這些觀眾不同的傾向與喜好。YouTube的觀眾傾向于觀看更長的視頻內容,并希望看到更多深度的體育集錦(30%)。與此同時,36%的Instagram用戶希望看到更多的幕后內容,42%的Facebook用戶希望看到更多的電影剪輯和預告片。此外,50%的Twitter用戶希望看到更多的突發新聞,33%的Snapchat用戶希望看到更多的名人視頻剪輯。

調查顯示,13%的人對體育直播感興趣,這一比例僅次于新聞(13.8%),位居第二。觀眾還希望能在社交媒體上看到直播的電子競技賽事(4.5%),名人、演員和體育界人士的幕后鏡頭(7.7%),以及與普通名人和體育界人士的現場問答(6.6%)。

發現二:關注質量而不是數量

調查顯示,智能手機主導了當今的視頻市場。

近一半的消費者表示,他們使用手機觀看視頻的次數超過了其他任何設備。這一比例在18到25歲的人群中上升到了59%。總的來說,90%的人使用移動設備觀看視頻,40%的人使用智能手機觀看視頻。

  圖片來源:TechCrunch

全球付費電視用戶中,只有38%的消費者在電視屏幕上進行視頻內容消費,這表明大多數付費電視用戶是通過各種移動和流媒體設備按需在線觀看電視的。研究得出的結論是,在未來幾年,未能采取強有力的多平臺戰略的廣電公司將舉步維艱。

Grabyo首席執行官Gareth Capon表示,人們關心價格、關心內容,還關心服務質量、視頻質量。你把它和電視相比,電視通常擁有的是非常好的內容和服務,可擴展性強,非常可靠,而且通常是免費的,這是人們喜歡的地方。畢竟,付費電視越來越貴,相應的體育內容也需要付費觀看,這些因素加在一起意味著現在正處于一個轉折點。

電視和OTT提供商的商業模式是Capon提到的轉折點。對此,他表示,整個商業模式沒有改變,而且靈活性有限,因為這些提議中的大多數仍主要被排除在電視日程之外。因此,當我們推斷人們在關注什么時,他們關心的是體育和娛樂,設備的靈活性,以及一個可行的價格點。他們想要的是服務質量,這就是OTT和當前圍繞移動和社交的世界仍然具有挑戰性的地方。

發現三:其它不同的意見

雖然價格是一個重要因素,但研究顯示,如果視頻內容質量高,并且可以在不同設備上使用最新的高清格式(如1080p/60、4K超高清和HDR視頻),18歲至25歲的年輕人將有理由在服務上花錢。

  圖片來源:BGR India

對于年輕群體來說,視頻質量對他們來說非常重要。同時,26歲至35歲的人群在選擇觀看視頻時喜歡便捷性和可訪問性,這反映了他們對設備可用性的重視。

相對于年輕群體,36歲至49歲的人群更看重價格,因此他們對免費的廣告支持服務感興趣。最后,嬰兒潮一代(1946年至1964年出生)關注的是內容的質量。雖然他們最感興趣的是看體育,但是相較于其他年齡組更喜歡電影和新聞。

該研究稱,在英國,消費者是技術的早期采用者,是歐洲媒體消費趨勢的風向標。盡管英國付費電視市場仍是歐洲強有力的,但消費者對在線流媒體表現出了偏好。在未來幾年內,英國的在線視頻直播將會擴大,社交媒體上的視頻直播將會迅速增長,因為所有50歲以下的觀眾都對社交和OTT上的直播流媒體表現出了興趣。廣播公司和出版商必須趕在這一轉變之前,提供為數字媒體打造的現場電視內容、活動和體驗。

  圖片來源:Business Insider

對于英國人來說,YouTube是受歡迎的觀看視頻的媒體平臺,74%的人投票支持YouTube, Facebook緊隨其后,有53%的人投票支持Instagram,有30%的人投票支持Snapchat。與此同時,電視劇和剪輯以81%的支持率成為受歡迎的觀看內容類型,其次是娛樂節目(80%的電影剪輯和預告片)、紀實紀錄片(65%)、新聞(54%),最后是體育節目(41%)。

美國人對娛樂內容的偏好與英國人相仿,分別為77%和40%。同樣,YouTube是受歡迎的觀看視頻的社交媒體平臺,占75%,其次是Facebook,占56%。

1號結語

流媒體行業發展得如火如荼,我們早已了解。但是,伴隨著越來越多的新興技術,流媒體行業的未來是什么?視頻行業未來的發展形態又是什么?這需要我們進一步調查研究。

在即將到來的科技視頻時代,如何留住會員用戶,吸引更多潛在用戶是每個視頻平臺努力的方向。從本文的數據我們也不難發現,越來越多的視頻用戶轉向移動端口,其實不止國外如此,國內也不外如是。根據QuestMobile發布《移動互聯網全景生態流量洞察報告》所公布的數據顯示,今年2月,中國移動網民人均單日上網時長同比增長26.7%,而月度人均使用app種類同比增長13%,這意味著用戶的消費、娛樂習慣正進一步向移動端遷移。

越來越多的移動端用戶,再加上5G時代的蓄勢待發,使得視頻平臺不能僅僅局限于「內容為王」的領域,還需要在媒介形態上進行創新,增加視頻平臺用戶的沉浸式、個性化的娛樂體驗。可見,視頻平臺發展的下半場將會更加精彩。

免責聲明: 凡注明來源本網的所有作品,均為本網合法擁有版權或有權使用的作品,歡迎轉載,注明出處。非本網作品均來自互聯網,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

關注我們

掃一掃
關注“慧聰廣電網”

慧聰會員登錄

忘記用戶名?

忘記密碼?

登錄

注冊

沒有會員賬號?只需一分鐘注冊,您可獲得: 海量買賣家資源,成單機會就在眼前

河北快三预测