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廣電如何實現從傳統媒體到新媒體的蛻變

時間:2019-10-10 10:26:08

來源:中國有線電視

編輯:王彩屏

【慧聰廣電網】在信息化高度發展的今天,新興媒體和傳統媒體之間發生了激烈的沖撞,新型產業的興起更滿足現代人們對生活的需求,傳統媒體如果不進行改變,勢必在媒體行業無法繼續生存下去。科技信息化的不斷普及,為傳統媒體也提供了發展空間,但是在一定程度上也帶來了不小的挑戰,傳統媒體在傳統渠道上的模式已經發展的非常成熟,新形勢的出現必然會影響傳統媒體,要想生存必須進行改革,與新媒體進行融合“取之精華,去其糟粕”,完成傳統媒體到新媒體的平穩蛻變。

傳統媒體與新媒體融合的必要性

時代在不斷發展,社會方式也在不斷進行改變,人們對信息的獲取也不再僅僅滿足于傳統的傳播媒介,比如廣播電視。現在的社會是科技信息化普及的社會,信息化的普及使人們可以隨時隨地獲取到最新信息,這是傳統的傳播媒介所達不到的。新舊媒體的融合發展是社會發展的必然結果。新舊媒體進行平穩的融合、發展對媒體行業來說尤為重要。

1.1 鞏固意識形態

廣播電視是我國最早的傳播形式,即便新媒體對傳播媒體造成了比較嚴重的沖擊,廣電仍舊是現在我國使用范圍最廣的傳播形式,在整個媒體行業中依舊有著巨大的影響力,致力于為廣大群眾服務。有效結合新舊媒體中的優勢,以傳統電視傳播作為主陣地,結合互聯網等新型傳播媒介實現信息的實時高效傳播,使人們在平常的生活工作中,能夠利用細碎時間了解社會動態,了解國家大事,讓人們感受到媒體傳播的重要性。新舊媒體的結合更有利于對國家思想的傳播,提高人們的愛國情感,推動國家的高速發展。

1.2 提升服務水平

廣播電視是存在最早的媒介形式,也是擁有最多群眾量的形式。但是隨著新型傳播媒介的產生,越來越多的人群開始不再使用廣播電視這種媒介來獲取信息。為了使廣播電視依舊在媒體中占有一定地位,就要對傳統的形式進行改變,結合科技,推動廣播電視的發展。廣播電視首先要做的是不再局限于以前的區域,結合高科技,實現廣播電視的信息化和網絡化,在播放內容上也不再局限于以前單一的模式,不斷的對內容進行豐富,滿足群眾對各個方面信息的需求,以觀眾的需求作為基礎,不斷豐富與完善廣播電視內容,致力于提供給觀眾更好的服務體驗,這也與我國的國家理念相融合,共筑“中國夢”,豐富人們的精神生活。

1.3 滿足市場需求

因為科技化信息化的發展進程,媒體行業發生了翻天覆地的變化,改變了媒體行業傳統的傳播模式,給商業模式也帶來了比較大的沖擊。新媒體形式的興起也改變了媒體行業的格局,許多媒體企業紛紛進行轉型與升級,使得媒體內部的行業競爭十分的激烈,這也是市場發展的客觀需求。廣播電視想要繼續發展,走可持續發展道路,就要進行轉型,成功的轉型能推動廣電更好地發展。傳統媒體與新媒體實現有效融合,適應社會發展潮流,應用“互聯網+”技術實現信息的高效傳播。結合不同地區、不同行業的實際情況對傳播方式進行適當的調整,滿足各個地區對信息的需求,通過多方合作來促進廣電的轉型,推動廣電更好更長遠的發展。

1.4 適應融合發展

融合發展概念的提出是發展過程中的必然產物。新舊媒體的融合發展是為了更好地滿足人們對信息的需求。現代人們對于信息的需求越來越呈現出個性化的趨勢,每個人都是獨立的個體,不同的思想與性格決定了每個人在接收不同的信息所形成的感受是不同的,不同的信息對不同的人來說需求也是不一樣的,新舊媒體的結合能有效解決人們對不同信息的需求,能使人在任何時間都能得到自己想要的信息。媒體發展的基礎就是觀眾,在進行新舊媒體融合時要注意結合用戶的情況,把用戶的需求作為融合發展的根本目標,對信息進行深入挖掘,對媒體內容進行重新排版,使之看起來更具有吸引力。實現傳統媒體和新媒體之間資源互補,推動新舊媒體融合的發展。

傳統媒體與新媒體融合的策略

傳統媒體主要是指電視,傳統電視行業的發展在現代也受到了比較大的沖擊,信息化科技化的普及使得電視的發展受到了限制,而且現在電視上有些內容傳播給群眾不正確的價值觀,內容太過于娛樂化,沒有引導群眾養成正確的生活態度。為了保證以電視為主的傳統媒體行業的發展,必須與新媒體進行有效的融合,保證電視行業在信息媒體中的地位。

2.1 堅持內容為王,不斷豐富創新

在進行新舊媒體的融合時最主要的還是對播放內容的選擇,播放內容會極大的影響觀眾對媒體信息的接受度,當代社會的主旋律還是以正能量為主,在社會不斷地發展過程中,也體會到了正能量的傳播給群眾帶來的深遠影響,選擇正確合適的播放內容尤為重要。其次就是類型的創新,一成不變的節目類型會極大的降低群眾對節目的興趣,所以在融合發展過程中,在新媒體的影響下,要對節目類型進行不斷創新,抓住群眾的眼球,吸引群眾的目光,在創新過程中要善于結合我國的傳統文化,利于我國傳統文化的傳播。在電視節目不斷創新發展的過程中,還要注意關注節目的質量問題,現在各種新型的節目層出不窮,節目質量也是參差不齊,收益率有著較大的差距。同一檔節目的主題可能不變,但是隨著時間的推移,節目內容要迎合市場的變化來進行一些調整,不斷加入新的社會信息或者傳統文化理念,讓節目內容更加的豐富、豐滿。另外現在的電視節目融合了許多新功能,比如掃描二維碼,這些新功能的使用能有效拉近電視商家與觀眾之間的距離,拓寬了電視行業發展的道路。

2.2 加強雙向互動,突出用戶體驗

新媒體主要是指網絡媒體,新媒體比較注重用戶體驗,因為網絡媒體的使用條件使得管理者無法正面與使用者進行交流,所以各項數據就成了衡量各類媒體的主要指標。但隨著新舊媒體的不斷融合發展,也出現了“線上+線下”的體驗模式,并且從目前的市場情況來看,還是非常的流行,用戶對這種體驗模式的接受度也比較高。傳統媒體和新媒體相比還有較大的轉換空間,二者的融合發展對我國媒體行業的發展有著重大的影響。在不斷發展的過程中,與用戶建立緊密的聯系,以用戶的需求作為創新的目標,推動電視行業的可持續發展。

2.3 不斷推進融合,拓展傳播渠道

傳統媒體無法在一朝一夕間完成與新媒體的融合,這是一個不斷摸索、不斷結合的過程,在這過程中傳統媒體要善于采用新媒體中有益的部分,對自身發展有弊的部分要進行舍棄,與新媒體進行優勢互補。新媒體給傳統媒體帶來的益處是多方面的,比如在數字技術方面,以前的傳統媒體對用戶的分析僅僅只能依靠單一的數據,但是新媒體數字技術,則能從不同方面的數據進行分析,分析用戶的需求,分析用戶的使用規律等,通過這些數據的分析對用戶進行針對性的服務。再比如可以嘗試從短視頻生產找突破口,利用廣電生產視頻的天然優勢,制作現象級產品,先從小屏播出,然后再向傳統大屏倒流,實現大屏小屏的互動,不僅可以提高存量觀眾的黏合度,還可以拓展傳播渠道,擴大觀眾增量。傳統電視行業與新媒體進行有效的融合,在電視節目中加入許多新功能,并對播放形式進行改進,極大地提高了用戶的體驗感。

結束語

信息科技化時代的來臨,傳統媒體要長足發展,就必須與新媒體進行融合,在發展過程中不斷滿足人們對信息的需求,并且對電視節目進行創新,從各個方面對傳統媒體進行改變,保證新舊媒體的平穩融合發展,這是社會發展的必要性,也是市場的客觀需求,新舊媒體的融合發展推動了廣電網絡的更好發展。

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