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以“四度”錘煉平臺新價值 加快推進智慧廣電建設

時間:2019-10-12 10:28:28

來源:有線電視技術

編輯:佚名

【慧聰廣電網】新的傳播格局、新的技術條件以及用戶新的需求,正倒逼著有線電視運營商在思維、理念、內容、手段等方面主動求變。

廣東廣電網絡積極主動地開展內容建設的探索實踐,重點在廣度、密度、溫度、精度上下功夫,以用戶為中心,以體驗為核心,提升平臺內容競爭力,加快智慧廣電內容體系建設;發力移動端小屏,建設多屏聯動融媒體陣地;塑造業務品牌,以智慧運營驅動大屏新生態,構建廣播電視新視聽、新優勢。

以廣度增強視頻內容服務的厚度

廣東廣電網絡通過成立專業子公司弘視數媒,以內容拓展為根本,推進平臺再造,充實平臺容量,重拳打造谷豆自主品牌產品,建立“1+1+N”的谷豆系列產品矩陣,即一個谷豆影視基礎包、一個新片大片VIP包以及若干深度垂直領域產品,加速產品優化升級,練好運營內功,推動內容建設從量變到質變的新飛躍。

今年7月1日新上線的“谷豆影視”基礎包,徹底告別“SP專區化”運作模式,提供的內容覆蓋院線片、海外大片、衛視熱播劇、少兒、綜藝等多領域,豐富度和品質大大增強,點播量隨之一路攀升,月點播量超過4500萬次,高達日點播量近200萬次,實現顏值與品質齊在線。


以密度增強視頻內容服務的黏性

如何滿足用戶需求,如何在APP市場趨于飽和的環境下進行移動優先的轉型,仍然是有線電視面臨的命題。廣東廣電網絡努力突破電視大屏單一渠道、單一內容的限制,進入移動端陣地,2017年底推出谷豆TV產品——“廣東廣電用戶的專屬手機電視”,通過內容產品的密集性、多樣性、聚合性,增強平臺黏性,并由此打開公司融媒體陣地建設新的上升通道,推動以大屏電視、移動端谷豆TV、視頻網站為核心的多層次內容傳播體系建設。

1.“少即是多”

2.“以小博大”

3.“串聯珍珠”

4.“深耕本土”

以溫度增強視頻內容服務的接近性

兩年來,廣東廣電網絡在內容建設中致力打響“谷豆”品牌,始終圍繞品牌Slogan“好看多一點”出發,在大屏為廣東用戶量身定制谷豆系列內 容 產 品, 并推出移動端產品谷豆TV,強調內容品質及平臺價值。

從谷豆影視(大屏)到谷豆 TV(小屏),借助原創節目和線上線下營銷活動,“谷豆”品牌逐步深入人心,谷妹、豆仔生動、親切、鮮活的形象借一輪輪營銷推廣“飛入百姓家”, 深受用戶喜愛。我們認為,在品牌營銷上的動作,既是品牌概念的輸出、內容策略的導向預示,更是打造平臺存在感的重要中介,通過與用戶的密切互動,進一步情感上接近用戶、連接用戶。

以精度增強視頻內容服務的智能化

目前,以 5G、大數據、云計算、人工智能等為代表的新技術正在技術重塑媒體業態。有線電視運營商不能再“埋著頭”運營、“仰著頭”傳播,要前瞻新技術,把握新技術,提升技術引領功能,把技術建設擺到與內容建設同等重要的位置。

廣東廣電網絡全力打造全媒體聚合云服務平臺,以內容匯聚系統和運營分析系統建設為抓手,綜合運用云計算、大數據、推薦算法等技術手段,轉變內容生產方式,提高節目生產的自動化水平以及節目分發的智能化,實現回看點播融合編播、互聯網節目信息匯聚、欄目精選自動化編排等功能,極大提升內容運營效能、效率以及智能化。

同時,推動大數據分析助力內容管理、內容運營、運營評價等方面,進一步強化智慧運營支撐能力,實現對谷豆影視節目點播次數、點播用戶數、點播時長等多維度指標分析挖掘,更好地向內容運營工作提供洞察能力,并為片商流量結算提供數據支撐,建立以視頻價值貢獻度為核心的片商考核機制。實現對全省開機用戶互動使用率、全省影視版面瀏覽活躍度、全省谷豆影視節目點擊活躍度等指標的精準統計,進一步提升精細化運營質量。

運用好新技術,加快釋放技術驅動力,推動技術工作更好地賦能內容建設,是有線電視面對新環境新挑戰革故鼎新的必然選擇。

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